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Screenwear : la mode sur tous les écrans

Le luxe flirte avec les geeks. Dernièrement, c’est Balenciaga qui a sauté le pas et créé une collection de vêtements virtuels et réels pour le jeu vidéo Fortnite. Avant lui, Nicolas Ghesquière, afficionado de gaming, avait habillé de Louis Vuitton les personnages de League of Legends. Gucci, Moschino, Miu Miu… Les unes après les autres, les maisons franchissent la frontière du réel et conçoiventdes pièces que l’on ne pourra jamais toucher. Dans son rapport sur la mode digitale, The Lyst Index envisage l’avenir de cette mode qu’on appelle le screenwear. D’après cette étude, la tendance s’adresse particulièrement aux digital native, ces personnes nées avec un IPhone entre les mains, qui passent des heures sur Twitch et troquent les cabines d’essayage contre des filtres en réalité augmentée. Devenus la nouvelle cible des maisons de luxe, ils poussent ces dernières à déployer tous leurs efforts autour du virtuel et donc du screenwear. Un univers qu’ils confondent aisément avec le monde réel et où l’importance d’être stylé s’applique également à leur avatar. 

Retrouvez la totalité du rapport The Lyst Index

Par Cheynnes Tlili

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