Pour présenter sa dernière collection, le directeur artistique de Balenciaga, Demna Gvasalia, a osé le défilé intégralement virtuel, décliné sous forme de jeu vidéo. Une première ! Après son défilé apocalyptique en mars dernier, le créateur s’affirme comme la figure de proue d’une nouvelle génération qui dessine l’avenir de la mode.
À l’heure où les marques doivent repenser l’organisation des défilés sans la présence du public et multiplient les initiatives digitales pour proposer de nouveaux formats, Demna Gvasalia ouvre de nouvelles portes pour le futur de la mode. Ainsi, pour sa collection mixte prêt-à-porter de l’automne 2021, le directeur artistique de Balenciaga a imaginé une présentation 100 % virtuelle et interactive. Journalistes et acheteurs professionnels ont reçu une invitation manuscrite et olfactive accompagnée d’un casque de réalité virtuelle pour « assister » au défilé tandis que le grand public pouvait aussi découvrir la collection à travers un jeu vidéo éphémère, accessible en ligne, intitulé « Afterworld : The Age of Tomorrow ».
