Le studio de design sud-coréen H Office a conçu les intérieurs de la marque de mode séoulienne NOMANUAL dont les murs sont des symboles qui impliquent des récits complexes. Étendu sur 125 m², ce flagship est le premier magasin physique de la griffe, situé à Sangsu-dong, Mapo-gu, au cœur de Séoul. L’espace est un incroyable jeu de perspectives, de réverbération, de distorsion et d’infinité. Il se compose de quatre murs de formes extrêmes : la façade en verre blanc translucide marque une vague séparation avec l’extérieur, deux parois noires incurvées divisent l’intérieur, et un mur de béton brut recouvre un espace fonctionnel. La demande du client était simple : « Ne pas ressembler à un magasin de vêtements ». Le résultat est à l’avenant.
L’attrait de cette boutique réside surtout dans le concept des « parenthèses » au milieu de l’espace. Les deux parois sont conçues en acier noir inoxydable réfléchissant traité en surface, ce qui dématérialise les volumes et modifie totalement la perception visuelle. Les circulations aux extrémités jouent également avec le grand miroir situé derrière le comptoir d’accueil, donnant l’illusion que tous les murs se dilatent indéfiniment. H Office propose ainsi de nouvelles expériences de consommation dans le processus généré par tous ces composants, liés les uns aux autres, dans un espace rectangulaire pur, en interaction avec le monde extérieur.
Séoul – Corée du Nord
Nathalie Dassa