Acheter un sac de luxe n’a jamais été aussi fun – et aussi simple. En décembre dernier, Paris découvrait le tout premier distributeur automatique 24 h/24 de « Bambino long », l’un des innombrables it-bag de la maison Jacquemus. Une opération qui faisait écho à la sortie de sa capsule monochrome « PINK2 », dont le shop 2.0 revêtait le même code couleur du sol au plafond. Le succès fut immédiat et l’installation éphémère devint le spot le plus instagrammable du moment. Une petite folie que le styliste marseillais transféra à Milan lors de la Fashion Week automne-hiver 2022-2023 : un immense cube d’un blanc immaculé, qui trônait dans la cour du Palazzo Clerici, abritait le distributeur déjà iconique, mettant cette fois en vente le sac « Vague » et quelques « Bambino » qui étaient tous, évidemment, blancs. Ainsi Simon Porte Jacquemus réussit-il même à faire briller sa maison lors d’une Fashion Week durant laquelle il ne défilait pas. Suivant le dicton « jamais deux sans trois », le concept s’est implanté dernièrement à Londres chez Selfridges, dans le cadre d’un corner immersif inspiré de l’univers de la piscine. Le célèbre distributeur prenait cette fois la forme de casiers d’un vestiaire de bassin municipal contenant des « Chiquito » et des « Bambino » qui étaient tous, assurément, bleus. Un coup de maître qui redéfinit avec brio les codes du shopping.
Cheynnes Tlili
