Fondée à Shanghai en 2014 par skateurs professionnels, Avenue & Son est une marque de skateboards qui rencontre un succès phénoménal chez les jeunes de la planète entière. Pour son premier magasin, la marque a pris ses quartiers dans la très chic Taikoo Li Qiantan, une zone commerciale habituellement réservée aux boutiques d’un certain standing. Pour cette adresse, Avenue & Son a associé un magasin classique à un skate park en marbre, véritable lieu de rassemblement extérieur et intérieur pour les skateurs. Avec cette création étonnante, la marque s’amuse à brouiller les frontières entre les cultures de rue et les enseignes luxueuses. Une habile manière de transmettre l’esprit d’intrépidité, de liberté et de persévérance typiques de la street culture.
Yaël Nacache
