Vers de nouvelles manières de consommer la mode ?

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Vinted, Depop… L’utilisation de ces plateformes de vêtements d’occasion augmente en flèche, notamment chez la nouvelle génération. Selon une enquête menée par l’étude BCG-Altagamma en 2020, le secteur de la seconde main devrait s’accroître de 12 % d’ici 2023. Si le marché du luxe s’est longtemps cloisonné à la vente d’articles exclusivement neufs, la tendance semble doucement changer. Exemple : La maison britannique Alexander McQueen s’est récemment alliée au site Vestiaire Collective autour du programme « Brand Approved ». Le principe ? La marque propose à ses clients de vendre les pièces dont ils veulent se séparer. Après avoir authentifié celles-ci et s’être assurée de leur bonne qualité pour en fixer un prix, elle les transmet à Vestiaire Collective qui se charge de les mettre en ligne. Une conception plus durable de la mode qui séduit de plus en plus de griffes, Stella McCartney en tête parmi les pionnières, mais aussi Gucci et Burberry, toutes trois liées au site de revente The RealReal, ou dernièrement, Isabel Marant, qui a inauguré sa plateforme vintage. La raison ? Une volonté de promouvoir une économie davantage circulaire et une mode plus responsable, à l’heure où celle-ci est encore la seconde industrie la plus polluante au monde, émettant chaque année 1,2 milliard de tonnes de gaz à effet de serre. Et pour les adeptes du minimalisme, une autre tendance est à souligner : la location de vêtements. Bien qu’il existe plusieurs sites qui y sont dédiés, les marques de luxe ayant adopté cette démarche se comptent encore sur les doigts d’une main, même si quelques avancées timides sont à noter. Ralph Lauren a notamment lancé en mars 2021 aux États-Unis un service de location, The Lauren Look. Il y a toutefois fort à parier que d’ici quelques années, avec la place de plus en plus importante accordée à l’écologie, ces nouveaux marchés se seront totalement démocratisés dans le luxe…

Par Marie Courtois

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