Da un secolo, l'olfatto si è ripetutamente infiltrato nell'arte, a partireAria di Parigi catturato da Marcel Duchamp nel 1919 fino a Muro di capelli di carota da Michel Blazy nel 2000, attraverso il Orinatoi a rossetto di Rachel Lachowicz nel 1992. L'ultimo decennio ha visto un fiorire di collaborazioni multidisciplinari attorno all'olfatto sulla scena artistica. Un'opportunità per Acume per evidenziare alcune di queste iniziative più recenti.
Lo scorso gennaio, Diptyque ha svelato la storia di Suona, una delle sue creazioni iconiche (2005), sotto forma di cortometraggio animato prodotto dallo studio Werlen Meyer e musicato da James Blake. Esplorando una dimensione contemporanea e dinamica del disegno, il film fa rivivere i ricordi d'infanzia – trascorsi in riva al mare nella cittadina costiera di Do Son – di Yves Coueslant, uno dei tre fondatori di Diptyque.
La maison Guerlain ha appena arricchito la sua collezione Arte e Materia di un nuovo lavoro, Gelsomino BonheurUn gelsomino immerso nella luce, le cui sfumature evocano le vibranti sfumature dell'opera di Henri Matisse. Da questa risonanza creativa è nata una partnership con la maison di design Maison Matisse, che ha dato vita a un flacone in edizione limitata di soli 1.000 pezzi in tutto il mondo. Per questa speciale occasione, il tappo e l'astuccio sono decorati con un motivo colorato esclusivo di Guerlain, che mette in risalto le forme e i colori più iconici del pittore.
Dopo la pelletteria, la gioielleria e la moda, Yayoi Kusama ha personalizzato tre fragranze iconiche della casa Louis Vuitton. Le bottiglie diCacciatore di sogni, di Incantesimo su di te e di L'immensità Decorati con petali a pois, farfalle colorate e zucche giocose, i profumi esprimono la passione dell'artista giapponese per i fiori. Proposti in edizioni limitate, sono venduti a partire da 320 euro come oggetti da collezione.
Mentre queste collaborazioni artistiche incrementano le vendite attirando una clientela ricettiva all'espressione creativa, la dimensione olfattiva si sta facendo strada anche nella sfera culturale. Un numero crescente di mostre, installazioni e progetti alternativi invitano l'olfatto a diventare centrale nell'esperienza. Prendiamo, ad esempio, l'ultima mostra alla Fondazione Espace Écureuil di Tolosa, aperta fino al 19 marzo, che offre un viaggio nella storia dell'arte attraverso la lente del profumo.
Francia
Sophie Normand