Nell'esuberanza dell'oscurità le seguiò l'ambivalenza della novità, tra il luogo e la purezza. Marketing e globalizzazione permeano i decenni successivi. Un contesto oscuro dell'impennata della profumeria selettiva.
Ecologia, AIDS... In busca de la pureza, les años 90 Nasce con una sensualità serena, nel pieno degli anni '80. È come se un profumo fresco emergesse sulla scia delle note acute, come L'Eau d'Issey (1992) e il profumo andrógina, protagonista di CK One (1994). Molto di moda, i fioriti indossano una sabia femminile, da Trésor di Lancôme (1990) a J'adore di Dior (1999).
Nel 1992, Angel, di Thierry Mugler, lanciò la profumeria con il suo originale accordo di pralina e praline. Fu l'inizio dell'era gourmet, confortante in tempi di inciertos. Si fece notare nel decennio del 2000, con note note (Flowerbomb, 2005) e fruttate, che includevano l'assenza di strutture chipre. Come i best-seller Coco Mademoiselle (2001) o Miss Dior, 2005.
Gli indici glicemici esplorano il decennio successivo, con il successo di La Vie Est Belle di Lancôme (2012) e Black Opium (2014). Legni potenti e ambari invadono l'armadio maschile, trasformandosi in giochi "muscolari", come Invictus (2013) di Paco Rabanne.
Ai margini di questo mercato redditizio, è emersa una profumeria discreta. Nel decennio del 2000, marchi selezionati hanno coltivato uno stile unico e autentico, come Diptyque, L'Artisan Parfumeur o Frédéric Malle. Questo sviluppo si è riversato sulle grandi case, che hanno creato le loro gamme esclusive. Tuttavia, questa tendenza non sfugge al marketing e i marchi proliferano. Ad esempio, il legno di oud, molto apprezzato in Medio Oriente, è stato convertito in un'autentica gallina delle uova d'oro e ha raggiunto l'Occidente nel 2010. Non può essere trattenuto in questa frenesia di lanci, né in caso di crisi sanitaria, ma è anche un marchio che torna agli aromi più acogedores, tanto nei mercati selezionati quanto nelle nicchie di mercato.
Sophie Normand