L'ascesa della classe media e la liberalizzazione dei costumi rimodellarono le tendenze dei profumi negli anni '70. Dalla fine degli anni '60 in poi, una ventata di aria fresca avvolse la profumeria, riflettendo il desiderio di emancipazione delle donne. Come...'Ô da Lancôme o dalAcqua Le fragranze fresche di Rochas incarnano l'eleganza rilassata e libera degli anni Settanta. Le note verdi sono di moda, come... No. 19 et Cristalli da Chanel, e i chypre guadagnano in chiarezza: con Diorella, Dior alleggerisce l'accordo chypre (bergamotto, rosa, gelsomino, muschio di quercia, patchouli e labdano) con agrumi, pesca e melone. Il guardaroba maschile, finora piuttosto androgino, attinge invece a un registro più scuro, legnoso e cuoiato, come illustrato da Gentiluomo di Givenchy e Yataghan di Caron.
Poi, con il lancio diOppio Nel 1977, questo decennio si spostò verso una nuova era sontuosa, segnando l'inizio di una svolta verso l'opulenza degli anni '1980. Con questa fragranza, Yves Saint Laurent Riportò in auge le fragranze orientali (vaniglia, balsami), trascurate dalla guerra, creando un profumo floreale potente, ambrato, legnoso e speziato dal nome provocatorio. Sulla scia di questa creazione, emersero i "profumi da spalla", che riflettevano l'esuberanza degli anni '1980. L'epoca fu quella dei profumi inebrianti e sfaccettati, che coltivavano note floreali, chypre e orientali, come Coco da Chanel o Giorgio et Ossessione di Calvin Klein. Nel 1985, Veleno L'iconica fragranza Dior degli anni '80 presenta un'esplosiva tuberosa, con note di prugna e spezie. Questo inebriante accordo di fiori bianchi e balsami ispira Loulou da Cacharel due anni dopo. Più maschili, anche i profumi da uomo trasmettono questa idea di forza.
Tendenze che oggi sono considerate "appariscenti". Eppure i blockbuster attuali non hanno nulla da invidiare, rivisitando costantemente i miti di quegli anni scintillanti con spirito gourmand, come Chanel con Coco MademoiselleSaint Laurent con Oppio nero o Dior con Ragazza velenosa.
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Sophie Normand